苹果公司在2022年掀起了一股广告风暴，扩展了其系统广告投放范围，特别是针对App Store的广告位进行了大规模的拓展。以下是具体的措施及其深远影响：
一、广告位的新增与布局的再构思
在App Store首页的“今日”（Today）标签页上，你将会看到全新登场的广告单元，它们以全新的姿态展现在用户眼前。应用产品页面也出现了“你可能也喜欢”的横幅广告位，这些广告位通过先进的算法推荐与用户兴趣相关的应用^[2][3][8]^。此次广告位的拓展，使得广告的展示场景覆盖了用户在App Store的全程浏览体验，不再局限于搜索标签和搜索结果页^[1][2][3]^。
二、投放时间的策略性选择与商业化目标
这些广告位计划在2022年底假日购物季前上线，这是购物高峰期，显然是利用消费热潮提升开发者广告投放收益的最佳时机^[1][2][3][4]^。苹果将其广告业务纳入服务营收体系，众所周知，其广告业务已成为推动其服务收入的重要驱动力。在2021年，服务收入已超680亿美元，一些分析师预测其广告业务的年营收可能达到惊人的50亿美元^[8]^。
三、对用户的直接影响与引发的争议
新增的广告位在用户的浏览路径中默认展示，无法手动关闭，这无疑是一种强制触达用户的方式^[7]^。这一改变引发了各方的热议，部分开发者担忧广告位的扩展可能导致应用推广成本上升，间接影响到应用内的购买定价策略^[8]^。
值得注意的是，据可靠消息透露，截至2025年，苹果仍在持续推进其广告生态的布局。App Store的广告位将持续迭代，并引入新的投放形式^[6]^。这意味着在未来的几年里，我们可能会看到更多样化、更富有创意的广告在App Store中出现。
苹果在广告领域的动作不仅关乎其商业化的推进，更关乎其在数字生态中的战略地位。对于用户、开发者和广告商来说，这都将是新一轮的机遇与挑战。
