事件回溯至该品牌于2021年三月的一场风波。当时，由于无根据地地对新疆棉花冠以所谓的“人权问题”标签，这个国际知名品牌公然表态拒绝使用新疆棉花。这一行为被广大中国消费者解读为对中国内政的干预以及对新疆地区的污名化^[2][4]^。这一事件激起了广泛的公众抵制，具体表现为以下几个方面：
一、艺人纷纷解约与公众齐声讨伐
事件曝光后，众多明星如黄轩和宋茜迅速与这个品牌切割，坚定地表明“国家利益高于一切”的立场^[4]^。随后超过百位明星加入到抵制行列中。新疆籍艺人如佟丽娅和迪丽热巴更是毫不畏惧地公开支持自己的家乡，一些明星甚至在重要场合佩戴棉花元素的红毯服饰以示支持^[8]^。
二、消费者的强烈抵制与市场遭受冲击
中国消费者的抵制行动如火如荼，多地门店出现了大规模的退换货现象。线上平台也纷纷下架其商品。据相关报道，截至2024年，该品牌在华累计关闭上百家门店，市场份额也大幅度缩水^[2]^。
三、行业背景与政策环境
这一事件与国际组织BCI（良好棉花发展协会）对新疆棉花的无端指责有着千丝万缕的联系，也反映出部分国际品牌对中国市场认知的严重偏差。这一事件也唤醒了中国消费者对本土品牌的支持，以及对供应链透明度的关注^[2][8]^。
这一事件无疑是近年来跨国品牌因政治立场不当而引发中国市场反弹的典型案例。这场风波不仅让该品牌在中国的战略调整面临长期的困境，同时也对其品牌形象造成了严重的损害。但这也为其他国际品牌敲响了警钟，提醒它们在进入中国市场时必须更加审慎和尊重中国的核心利益。这也彰显了中国人民对国家利益的坚定维护和对本土产业的自豪与支持。
