一、京东自营商品的可靠性
京东自营商品通过品牌直接供应或授权经销商采购，全程掌控供应链，商品溯源机制相对健全。这种严格的采购流程确保了自营商品的高品质。京东自营专区实行真假标识制度，为消费者提供品牌直接售后服务，消费者还可以通过评价系统了解商品的真实情况，这些都是京东自营商品可靠性的有力保障。但值得注意的是，尽管京东自营商品整体可靠性较高，但仍需警惕个别案例中的供应商授权存疑的情况。
二、第三方店铺的风险
京东作为一个开放的电商平台，吸引了大量第三方商家的入驻。这也为假货的滋生提供了土壤。第三方商家的入驻门槛相对较低，监管难度较大，因此售假事件频频发生。例如，有消费者通过京东第三方店铺购买到伪造的"袁大头"银币，还有全球购平台出现假冒奢侈品集中销售事件等。在化妆品类目中，也曾多次出现包装粗糙、异味明显的假货争议。消费者在购物时需要格外警惕第三方商家的风险。
三、消费者应对策略
面对电商平台上的假货问题，消费者需要保持警惕，并采取一些应对措施。消费者可以优先选择京东自营商品，并注意查看"京东发货&售后"标识，以确保商品的真实性。在第三方购物时，消费者需要验证商家的资质，核对品牌授权书与店铺评分，以降低购买风险。消费者还应保留完整的证据链，如购买记录、商品照片等，以便在维权时使用。他们还可以利用7天无理由退换政策，在发现异常时立即申请售后。
虽然京东在打击假货方面做出了很多努力，但由于电商平台的混合经营模式，完全杜绝假货仍然存在难度。消费者需要保持警惕，通过以上的应对策略来降低购买风险。京东也应该继续完善打假机制，加强监管力度，以确保平台上的商品质量，为消费者提供更好的购物体验。
