三鹿品牌重生：从有机粗粮重塑市场信誉
随着一场拍卖的落幕，河北石家庄的乳企巨头三鹿品牌历经波折后得以重生。四年多的神秘期后，三鹿以全新的有机粗粮身份重新闯入人们的视野。这一转变背后的故事，近日逐渐浮出水面。
在浙江省农博会上，一个销售有机粗粮的摊位吸引了众多参会者的关注。展台前巨大的三鹿标志，让人不禁回想起这个品牌的辉煌与波折。销售人员不仅要介绍产品，更要向消费者解释他们与过去的三鹿有何不同。
浙江三鹿实业有限公司市场部经理杨向东透露，他们的公司竞拍购得了三鹿商标，经过数年的研发筹备，推出了有机粗粮面、粗粮米等系列产品。目前，产品已进入各大商场超市，合作正在稳步推进。为了与原有三鹿的市场定位相区别，浙江三鹿开发的有机粗粮定位中高端，并获得了多项国内外有机认证。
“我们希望借助三鹿的品牌知名度，让公司重新崛起。”杨向东表示，为此公司进行了四年的精心筹备，不仅在产品市场定位上做了充分准备，而且在人员培训、管理、研发等方面也进行了全面升级。公司严格执行食品安全可追溯体系，从种植基地到消费者餐桌全程监控，原材料检验样本数量更是提高到国家标准的三倍。公司还组建了一支高级技术人员团队，联合江南大学成立研发中心，引进国内顶尖自动化生产流水线，确保产品质量达到国际一流水平。
浙江省农业厅副厅长冯一鹤对浙江三鹿的举措表示赞赏，希望他们真正担起振兴民族品牌的重任，为消费者提供放心的食品。浙江三鹿的市场铺设正在全国范围内展开，他们的目标不仅是浙江市场，更是立足北上广等一线城市，打造成为中国有机食品的第一品牌。
对于这一转变，消费者存在的疑虑是他们面临的最大挑战。浙江三鹿实业有限公司的总经理江新华正是当年竞拍神秘买家的现身人。她在拍卖过程中曾表示不希望过多关注媒体的目光，如今却要以实际行动重塑三鹿品牌的信誉。
回想当年三鹿集团的部分破产财产拍卖时，“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包方式售出的情景仍然历历在目。业界对这位神秘买家的身份充满好奇。如今我们知道，正是这位女商人江新华带领浙江三鹿实业有限公司重新点燃了三鹿品牌的希望之火。她不仅竞得了商标，更投入大量精力和资源对产品进行全面升级和研发，力图用高端产品区分市场。这一举动无疑是一次大胆的尝试和冒险，但也是对三鹿品牌未来的深深期许和承诺。提及江新华竞拍濒临垂危的“三鹿”品牌的初衷，他深情地回忆道，三鹿曾是国内乳业市场的佼佼者，也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌。对于这样一个经营了半个世纪的民族品牌，他实在不忍见其黯然退场。
业内专家对“三鹿”商标的前景进行了分析。他们普遍认为，这个商标仍具有较大的市场价值。一方面，两字商标稀缺，具有很高的独特性；另一方面，三鹿的市场知名度依然存在。竞买这一商标也伴随风险，关键要看品牌与资本结合后的具体运作效果。
分析人士还指出，当初打包购买的“三鹿”及相关保护性商标共约370件，其中多数商标与三鹿本身的关联性并不强。在商标转让市场上，这些商标或许存在较大的盈利空间。
关于“三鹿”重新上市的风险，消费者态度存在争议。尽管网络上对于品牌与产品质量的区分有一定的理性声音，但在实际购买中，消费者的选择更为复杂。对此，六合神龙行销策划总经理张发松认为，三鹿品牌仍有很大的价值空间。关键在于如何利用该食品企业的著名商标重新建立市场信任与品牌声誉。他建议浙江三鹿应以食品行业上市为主，因为这是三鹿品牌长期积累的价值所在。
百世福达时代知识产权公司总经理王浩则持不同看法，他认为快速拓展单一商标虽能迅速获利，但也伴随高风险。浙江三鹿公司在获得商标后的几年内并无动作，这在行业内显得颇为反常。而且使用商标时的设计与原商标过于相似，可能会引发消费者的疑虑，毕竟三鹿的过往与有毒有害食品有关。
专家建议浙江三鹿在重新上市时重视产品质量，采取低调的宣传策略。张发松建议初期应专心做好产品质量，避免大规模宣传以避免激进人群的反感。王浩则强调公关能力的重要性，并建议组织市场公关活动以拉近与消费者的距离。他相信中国消费者的忘性大且宽容，但要让消费者重新选择三鹿，还需要更多的努力。为了打消消费者的顾虑，浙江三鹿需要采取一系列措施来证明自己的质量管理没有问题，并重新赢得消费者的信任。正式亮相是重要的第一步，而后续的市场公关活动则能进一步拉近与消费者的距离。品牌领域内的专家深谙风险无处不在的道理，他们强调企业管理必须强化商标风险管理，以避免因一点疏忽而引发的全面溃败。就如同曾经的乳业巨头三鹿，一时的失误导致整个企业的覆灭，这样的教训应当引起所有企业的警醒。拥有知名商标的企业更是不能掉以轻心，它们应该建立起更为严格的风险管理制度，确保品牌的长期稳健发展。
一个企业的商标不仅是其产品的标识，更是其信誉和声誉的象征。商标的价值无法估量，保护商标安全、防范风险是企业管理的重要一环。企业必须认识到商标风险管理的长期性和复杂性，从战略高度出发，建立一套完善的商标管理体系。这不仅需要企业内部的努力，还需要与部门、行业协会等外部机构的紧密合作，共同维护商标的合法权益。
在现实中，一些企业由于缺乏商标风险管理意识，导致商标被侵权、被滥用，甚至被恶意抢注，给企业带来巨大的经济损失和声誉风险。企业必须加强商标风险管理，提高风险防范意识，做好商标的申请、使用、保护等各个环节的工作。只有这样，才能确保企业的长期稳定发展。
为避免三鹿式的悲剧再次发生，企业管理层应该深刻认识到商标风险管理的重要性，从制度上加强建设，从执行上加强监督。企业还应该加强员工的风险管理意识教育，让每一个员工都明白商标风险管理的重要性，共同维护企业的品牌形象和声誉。更多精彩内容，请浏览新华网。（屈凌燕）
