为什么当我们接近半价时就开始动心购买商品了？为什么我们对价格有着如此复杂的心理反应？畅销书作家威廉庞德斯通用一系列引人入胜的故事和实验回答了这些问题。
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在生活中，我们常遇到一些价格谜团。走进百老汇影院，为何那些价格较高的座位总是卖得火热？价格，究竟是一种集体幻觉还是真实的价值体现？威廉庞德斯通为我们揭示了答案：价格只是影响消费决策的因素之一，而非决定性因素。人们在进行消费决策时，往往会受到无意识、非理性、政治等复杂因素的影响。
一、消费心理学解读
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消费，是每个人日常生活中的重要环节。消费者个体和群体，在消费过程中受到各种因素的影响。《消费心理学》一书详细解读了消费者心理与消费行为的关联。书中的知识模块涵盖了消费者个体与消费心理、消费者群体与消费者心理的影响因素、营销策略与消费心理等，共17章。结合当代社会热点和实例，这本书为我们提供了深入理解消费心理学的途径。
二、企业战略转折点的应对策略
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在企业界，战略转折点是每个企业都会面临的问题。当企业面临剧变，技术、规则、竞争环境、行业形态等一切都在变化时，如何生存并发展？安迪·格鲁夫的《只有偏执狂才能生存》为我们提供了宝贵的经验和系统思考。书中详细描述了格鲁夫在英特尔的11年任期内，如何面对多次战略转折点，并最终帮助英特尔成为全球最大的芯片制造商。
三、价格背后的隐形力量
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从百老汇影院的高价座位到商务谈判桌上的价格较量，价格始终是决定交易成功与否的关键因素。营销专家利用心理学实验中的发现，向零售商提供说服顾客多付或少付的建议。商家在设计价签、菜谱、返款优惠时，都在运用价格心理学。可以说，价格是隐形的说服大师。
四、其他热点话题速览
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结语：理财书籍推荐与关注
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