从2024年11月开始，中国高端鹅绒服品牌高梵正式宣告杨幂为其全球品牌代言人。高梵羽绒服的核心产品——“黑金鹅绒服”系列，在杨幂的代言下，展现出强大的市场竞争力。
让我们关注到这一产品的技术亮点。高梵羽绒服采用的是独特的“飞天鹅绒”技术，这种绒朵不仅洁净度极高，达到1000+，而且蓬松度也达到了800+，确保了羽绒服既轻便又保暖。第四代“黑石暖感珠光纱”更是获得了WRCA的“轻暖科技羽绒服”认证。除此之外，高梵还拥有161项发明专利，涵盖了抗菌、抗静电、抗撕破等领域，并创下了5项WRCA世界纪录认证，这无疑证明了其在技术方面的卓越成就。
在设计美学方面，高梵羽绒服融合了东西方文化元素，呈现出独特的美学魅力。前Dior高定设计师Maria亲自操刀设计，将十大巴黎高定工艺引入鹅绒服中。特别是与中国非遗苗绣的结合，如“龙鳞铁塔”领标，打造出东西方文化融合的限量款。杨幂首穿的“巴黎高定非遗大师亲绣款”全球限量8件，更是引发二手市场数千元溢价的抢购热潮。
在市场表现上，高梵羽绒服也取得了骄人的成绩。在2024年双十一期间，定价1599元的黑金鹅绒服在抖音厚款羽绒服榜上登顶，售出超过6万件。高梵天猫旗舰店单日销售额更是突破亿元，跻身品类前三。在北京SKP的限时精品店活动中，杨幂身穿高定款亮相，吸引了大量奢品买手及中产消费者的抢购，进一步强化了品牌的高端定位。
在品牌营销策略方面，高梵同样出色。通过杨幂的高国民度和时尚标签，结合热搜话题，如杨幂黑金鹅绒服穿搭，迅速提升了品牌声量。高梵也在国际化布局上迈出步伐，在巴黎时装周办秀，推动高定鹅绒服的全球化，定位“中产顶奢消费风向标”。
杨幂代言的高梵羽绒服凭借其科技+高定的差异化路线，成功在高端市场突出重围，成为兼具功能性、艺术性与稀缺性的代表性产品。无论是在产品技术、设计美学、市场表现还是品牌营销策略上，高梵都展现出其独特的品牌魅力，吸引了大量消费者的关注和喜爱。
