近年来智能锁行业广告营销领域出现了诸多争议事件，其中尤以2018年凯迪仕智能锁的《拆弹砖家》广告事件最为引人瞩目。这一事件的核心矛盾点在于广告内容对英烈形象的不当呈现。
在这则广告中，虚构的“拆弹砖家”经历多次拆弹失败，躯体被炸毁的情节令人震惊。广告通过这一夸张的情节设定，试图展现智能锁的优越性能，却忽略了严肃的军人形象不容娱乐化、低俗化。这种对英烈形象的侮辱性呈现，立即引发了公众对生命尊严和英烈荣誉的强烈质疑^[7][8]^。
从法律层面来看，该广告涉嫌违反了《英雄烈士保护法》和《广告法》的相关规定。其中，《英雄烈士保护法》明确禁止任何组织和个人歪曲、丑化英烈形象，《广告法》也明确禁止损害残疾人身心健康的广告行为。专业人士指出，这种营销方式已经突破了基本的道德底线^[5][7][8]^。
事件曝光后，凯迪仕智能锁迅速撤下了争议广告，并通过官方微博发布了致歉声明。由于缺乏具体的整改措施，该事件仍然给品牌带来了短期的负面影响，消费者抵制的声音一度高涨^[5][7]^。
与此司法机关也对此类行为表达了严正的态度。西安市未央区检察院明确表示，此类行为属于《英雄烈士保护法》明令禁止的侮辱英烈行为，任何组织和个人都不得将英雄烈士的姓名、肖像用于商业广告^[7]^。
这起广告争议事件不仅给智能锁行业敲响了警钟，也让人们看到了部分企业在追求传播效果时忽视社会责任的风险。值得注意的是，在智能家居领域，类似争议并非个案，如某些商家未经许可将消费者安装过程剪辑为广告素材的行为，反映出行业营销合规性仍待加强。
作为消费者，我们应该提高警惕，对于涉及英烈形象、军人形象等敏感话题的广告，要持有批判性的态度。而作为企业，更应该在追求商业利益的承担起应有的社会责任，尊重英烈形象，尊重消费者的感情。只有这样，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任和尊重。
这起广告事件不仅是一次商业营销的失败，更是对社会责任和道德底线的深刻反思。希望其他企业能够从这次事件中吸取教训，加强自律，共同营造一个健康、和谐的市场环境。
