《理想汽车遭遇网络恶意攻击：豪华纯电MPVMEGA遭遇P图风波》
近日，理想汽车全新豪华纯电MPV车型MEGA的上市引发了广泛关注，一些网民的恶意行为却让这场新车盛宴变得颇为尴尬。
一、事件背景与恶意P图内容
理想汽车于2024年3月1日正式推出豪华纯电MPV车型MEGA，售价定为55.98万元。在上市当天，部分网民通过PS技术将不恰当的图片和文字贴于车身，并将之发布在社交平台上。这些带有“奠”字、“新能源殡仪车”等字样的图片，以及将新车比作“棺材”等言论迅速扩散，使公众对产品的用途产生误解，严重损害了品牌形象。
二、舆情发酵与传播影响
这一事件迅速引发全网热议，相关话题如“理想MEGA遭遇滑铁卢”等话题在抖音、今日头条等六大平台热搜榜上持续高挂，累计在榜时长超过32小时。负面舆情扩散超过4.48万条，舆情热度指数更是高达70.56。舆论焦点也从最初的产品设计转向车企网络公关策略及恶意竞争的边界讨论。
三、企业应对与法律行动
面对这一网络风波，理想汽车于2024年3月2日向涉事平台（如今日头条）发出侵权通知函。他们要求删除相关侵权内容，并明确指出这些行为已违反《民法典》第一千零二十四条，构成名誉权侵害。CEO李想也在3月11日公开表态，称事件中存在有组织的违法犯罪行为，并表示已启动法律程序追究责任。他坚定地表示：“我们将用光明反击黑暗，并呼吁社会传递正向价值。”
四、市场反应与销量冲击
这场恶意P图事件导致消费者信心受挫。在上市后的72小时内，MEGA的大定订单仅有3218台，而退订量高达10297台，销量表现远低于预期。资本市场也受到了冲击，理想汽车的股价因销量传闻而出现显著下跌。
五、行业与法律视角
从行业和法律的角度来看，律师指出，即使这些恶搞行为出于娱乐目的，但如果导致品牌形象贬损或公众误解，仍构成侵权。此次事件也被类比为汽车营销史上的类似案例（如依维柯），凸显出恶意竞争对品牌短期冲击的破坏性。
理想MEGA的恶意P图事件不仅是网络时代企业品牌面临舆情风险的一个缩影，也反映了网络环境中竞争行为的边界问题。尽管理想汽车通过法律手段和公开表态试图遏制负面影响，但短期内销量和股价仍受到显著冲击。这一案例也为行业敲响了警钟，呼吁进一步规范网络竞争行为边界。
