随着北京冬奥会进入倒计时阶段，各大品牌纷纷展开营销布局，希望利用这一全球顶级体育赛事的知名度和曝光度，创造新的品牌价值。
北京作为世界上第一个“双奥运”城市，其商业价值得到了极大的提升。冬奥会的举办不仅仅是对外展示文化的平台，更是对内激发国民热情和参与度的契机。虽然冬奥会的关注度相较夏季奥运会略低，但北京冬奥会的规模、曝光度和商业价值绝对不容小觑。奥运会的背后，展现的是综合国力的比拼和抗击疫情的成果。
品牌赞助商们自然不会错过这一营销良机。他们通过获得奥运会官方赞助资格，巧妙激活奥运营销资源，将品牌与民族情怀、文化自信紧密结合，走向更大的国际舞台。
目前，北京冬奥会已成功签约多个级别的赞助商。这些赞助商利用奥运IP的使用和市场营销权益，进行系统的整合营销。其中，伊利、安踏和阿里巴巴等品牌的营销策略尤为引人注目。
伊利线上线下全覆盖定制产品，通过广告标题的形式提高曝光度，同时通过体育综艺节目普及冬奥会赛事。安踏则通过产品植入、签约顶级球星和全新的品牌建设来抓住冬奥会的营销机遇。而阿里巴巴则推出冰雪公约，推动奥运会的数字化转型。
除此之外，冬奥会的营销还涉及到全链条布局和互利增长等核心点。品牌赞助商们需要巧妙利用这些核心点，结合自身的产品特点和市场定位，制定系统的营销策略。
北京冬奥会的商业价值不容忽视，品牌赞助商们正在积极行动，希望利用这一难得的营销机会创造新的品牌价值。他们的营销策略丰富多彩，旨在通过不同的方式和角度展示品牌的价值和理念，吸引更多消费者的关注和认可。随着冬奥会的临近，我们期待更多精彩的营销案例和创意的呈现。除了短片《冰雪之约》展现了冬奥会的壮丽景象，阿里巴巴设计的冬奥会火炬“飞扬”更是备受瞩目。经过北京冬奥组委多轮评审，该方案从182个有效方案中脱颖而出，成为北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会的官方火炬设计。这一设计方案的出炉，彰显了阿里巴巴在推动奥运会数字化转型方面的努力与实力，其云计算、电商服务等领域已参与北京冬奥会的筹备工作。
青岛啤酒在冬奥会倒计时50天之际，携手CCTV《冰雪传奇冠军来了》，展现冰雪文化的魅力。青岛啤酒通过直播活动，让市民和冰雪运动爱好者体验“冬奥体验课”，并推出冰雪主题活动，如冰啤酒节、致敬冬奥会的冰雪宣言等。宝洁公司也在张家口赛区云顶滑雪中心为雪季开板揭幕，推出“魅力冬奥宝洁美丽电站”，为冰雪运动爱好者提供全方位的关怀与支持。作为洗护用品官方供应商，宝洁将借助自有品牌为冬奥会的每一位选手和观众带来更专业、全面、细致的运动关怀。
可口可乐中国为冬奥会所有场馆的垃圾清运团队提供了暖袋，这是其在可持续包装领域的创新实践。由rPET制成的工作服以新颖的方式展示了冬奥会的“可持续未来”愿景。从瓶身上的“Recycle Me”到各种由rPET材料制成的日常用品，可口可乐中国不断地在讲述饮料瓶回收的故事，鼓励公众参与回收和互动游戏。
三星以及华南三星等企业也在为普及冰雪运动做出贡献。国家体育总局发布的《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》提出，以冬奥会为契机普及大众冰雪运动。三星与萨马兰奇基金会共同发起的“萨马兰奇雪时三星雪课堂”项目旨在推广雪上运动，向全国青少年传递奥林匹克精神。
至于冬奥会的营销战略，全链条布局与互利增长是关键。对于赞助商而言，冬奥会的营销是品牌年度工作的重中之重，考验着其战略布局能力、营销策略水平、资源调度能力等多个方面。企业需要从战略高度考虑奥运营销，合理分配预算，配合不同形式的公关活动、广告和内容，实现声量最大化。奥运会营销资源的长期规划也不应仅限于赛事本身，而是要结合品牌的长远发展，充分利用奥运IP，推动品牌的长期增长。奥运会作为一个独特的国际顶级赛事，为官方赞助商提供的权益将在奥运周期的四年里持续生效。在这一过程中，企业要想充分利用奥运IP营销资源，必须制定长期的营销策略，确保品牌增长和销售变现的可持续性。这不是一场短暂的狂欢，而是一场需要眼光和耐心的持久战。
在这场奥运营销大战中，数百个品牌将争夺消费者的注意力。而差异化营销主题成为了获胜的关键。只有陷入同质化竞争的泥潭中，才能让品牌从众多竞争者中脱颖而出。官方赞助商需要根据自身品牌与产品的特性，创造出能够触动目标消费者内心的主题。例如，宝洁公司在伦敦奥运会上的“谢谢妈妈”主题活动，不仅在全球范围内引发了情感共鸣，还成功地传递了品牌的独特理念。
由于疫情的影响，线下活动受到了很大的限制。网络营销的布局和内容延伸成为了决定奥运营销效果的关键因素。在当前的媒体环境下，激发消费者的情感共鸣和参与度的指标比单纯的品牌曝光更为重要。许多赞助商需要超越传统的赞助框架，更加生动、富有创意的推广方式。
成功的营销策略还需要紧密连接营销资源和销售终端，而不仅仅侧重于前端环节。系统整合奥运氛围和商业实体也是必不可少的。在代言人营销方面，品牌精神应该成为主角，而不是仅仅依赖体育明星的吸引力。营销策略应该与社会价值服务相结合，而不仅仅是商业运营的手段。
评估奥运会的营销价值并不仅仅局限于销售数字。全方位的考量包括品牌知名度、消费者忠诚度、社会影响力等多个方面。企业在利用奥运会进行营销时，需要制定全面、长期、富有创意的策略，以实现可持续的品牌增长和销售变现。更多关于营销策略的和案例，请关注本站动态。
在即将到来的双十一购物狂欢中，各大品牌也将展开激烈的市场争夺。请关注本站，获取更多关于双十一市场营销策略的内容。让我们一起如何在这个特殊的购物节日中脱颖而出，实现品牌与销售的双重胜利。
