2013年，李冰冰正式成为《新大话西游2》的代言人，不仅为游戏带来极高的关注度，更参与游戏的设计工作。她的身影不仅出现在游戏的宣传海报上，更是担任游戏造型设计顾问，从角色服装到剧情世界观，都留下了她的独特创意。她以反串造型亮相，如身穿银白侠客装、手持宝剑的逍遥生形象，展现了一种霸气与侠义并存的风采，为游戏增添了无数亮点。
在2013年9月5日的游戏公测中，李冰冰的游戏ID意外曝光，这一事件在玩家社群中引发轩然大波。玩家们纷纷表示惊讶与兴奋，甚至有人在世界频道悬赏10000元，只为求一次与她组队的机会。而官方透露李冰冰会亲自上线与玩家互动，更是让部分玩家为抢占新服名额而疯狂，提前在多个服务器进行预约。她的参与，无疑为游戏带来了更大的活力和热情。
李冰冰不仅为游戏带来了热度，更为游戏注入了情感。她将个人的情感经历与游戏剧情紧密相连，全情演绎了多个角色，如“痴情女儿国国王”“性感蛟魔王”“帅气剑侠客”等。她主导设计的游戏时装“广陵”，从布料选材到骨骼绑定，均由其电影造型团队精心打造，旨在通过服装展现角色的情感与故事。
游戏推出“再爱一次”主题宣传，李冰冰通过短片和海报传递出“转身重新开始”的情感主张，与游戏的革新公测相得益彰。多组李冰冰的真人秀造型、壁纸等视觉素材也在游戏图库中发布，其中包括备受瞩目的阿修罗时装，这些经典形象为游戏增添了更多的视觉冲击力。
李冰冰的参与对游戏产生了深远的影响。她的代言和参与激发了玩家的热情，ID曝光后，玩家社群中掀起了“寻找女神同游”的热潮，进一步提升了游戏的活跃度和人气。她的存在，不仅是一个代言人的身份，更是玩家们的朋友和伙伴，为游戏世界带来了更多的色彩和活力。
