杜蕾斯于2016年4月26日举办的一场名为“百人试戴AiR空气套”的直播活动，因其独树一帜的营销战略而迅速成为公众焦点。这场活动通过优酷、B站、斗鱼等六大平台同步直播，对外宣称“三小时超长广告”，最终吸引超过全网五百万观众观看，掀起一股热议狂潮^[1][5][6]^。
这场活动的核心内容无疑是其独具匠心的环节设计。在耗时一小时的前期准备中，直播团队精心布置场地，搬来床铺并摆放妥当，这也引起了观众的诸多调侃，戏称其为“预留解裤带时间”^[3][4]^。随后，互动环节更是亮点纷呈，参与者穿着浴袍进行广播体操、闲聊唠嗑，长达半小时之久。紧接着发放香蕉苹果等物品，不禁引发观众的遐想^[3][4][8]^。而高潮部分更是令人意想不到，百人集体躺床静默半小时后，以一场白色气体的喷出作为收尾，这一出人意料的结局令网友纷纷戏称“等了三小时只看到一个屁”^[3][8]^。
这场直播活动无疑引发了巨大的争议。负面反馈中，观众认为内容过于冗长无聊，感觉被套路所困，部分平台弹幕上更是出现了刷屏式的吐槽^[2][3][4][7]^。也有观点认为这场活动成功地通过争议话题实现了低成本高曝光，百度热搜指数一度飙升至四千六百点，天猫首小时销量也显著增长^[5][6][7]^。
这场营销活动的后续影响也是不容忽视的。由于尺度争议问题，直播视频被广电总局要求下架，杜蕾斯官方也删除了部分宣传物料^[8]^。该事件在行业内引发了广泛的讨论，不仅有人质疑其“擦边球”的营销策略是否合适，也有人看到了直播商业化潜力的巨大潜力^[5][7]^。这次营销虽然实现了流量目标，但其内容与用户期待之间的落差也暴露了“猎奇营销”的风险，为品牌传播史留下了争议性的注脚^[2][5][7]^。
杜蕾斯的这场直播活动无疑是一场充满话题性和争议性的营销事件。从精心设计的环节到巨大的争议和后续影响，都充分展示了当下营销领域的新趋势和挑战。这场活动虽然充满争议，但也为品牌传播和营销领域提供了宝贵的经验和教训。
