本文出自三采文化《会说故事，让世界听你的》，更多内容>>
在商业的世纪里，故事更是跟商品一样重要，不，应该说有时甚至比商品更重要。
请你花十秒钟告诉我Nike慢跑鞋和Adidas的不同，汇丰银行和渣打银行有什么不一样，BMW 520和BENZ E-Class差别在哪里？
是的，这是个工业高度发达的时代，许多任务艺被发明被创造被抄袭，或许不该说抄袭，应该说仿效，我们很多时候搞不清楚，到底身上的衣服材料是什么，更不明白可口可乐喝起来到底和百事可乐的口味有多大不一样？
这是个同质化极高的时代，每部车都配备了安全气囊、倒车雷达、ABS煞车系统，甚至在许多人眼里，他们都是有四个轮子，都会在路上跑的交通工具，实在分不出其中差异。
我曾经带着小梨，一个十岁的孩子去看车，她在经过几次试坐后，指着Toyota Camry说这坐起来跟某位长辈的车一模一样，听到后张大嘴的我，再问一次，她还是坚持，直说「一样啊！哪里不一样？」，而那位长辈的车是Mercedes Benz E-Class。
读到这里，应该有一堆人会追着小梨的头打，没关系，我也常这样。
她讲得其实是有点道理的，任何你所知道的差异，都来自品牌告诉你的故事。你并不确实知道引擎的差异在哪里，我要是把两个引擎拆下来摆你面前，请你分辨，你八成不知道哪个是哪个；防撞能力？要是你没遇上一次真正的车祸，你根本无法分辨，不，说起来，应该得是两次，因为你必须分别坐在两台车上，遭遇两次一模一样的车祸，你才能分别两者的耐撞能力。
你知道的，其实都是别人告诉你的故事。
我的意思是，假使现在有一个外星人，来到地球，面对这两部车，他去分析他们的组成，他可能会得到两者都是由钢铁组成，并在其中放入碳化合物燃烧，带动圆形橡胶在地上滚动，以减少磨擦力的方式前进，两者的相似度，在外星人眼中，可能达到百分之九十八。因为他并不知道这两个品牌的故事。
任何你所知道的差异，都来自品牌告诉你的故事。你知道的，其实都是别人告诉你的故事。
故事其实是这个产品同质化极高的时代里，较为人知的差异。甚至，为了让人们愿意了解，每个人也得把自己的特性，用故事包装，好让人愿意关心。
如果你的商品没有故事，那你其实该小心的暂停一下，先把那故事找出来，不必急着投入预算在没有故事的行销上，因为一来那会是浪费的、没有效果的；二来你也没有任何标准，好决定自己的每个行销动作是对或错。
故事是王。没有王，就不会有王国。
