淘宝天猫双11品牌成交与用户增长纪实
随着双11购物狂欢节的落幕，淘宝天猫平台再次展现了其强大的品牌吸引力和市场活力。今年，全周期的品牌成交规模、用户与订单增长以及平台策略与生态等方面均取得了显著的成绩。
一、品牌成交规模
在双11期间，共有589个品牌在淘宝天猫平台上成交额突破1亿元大关，同比增长了惊人的46.5%。其中，苹果、海尔、小米等头部品牌表现依旧稳健，而潮玩品牌米哈游、美妆品牌可丽金等新生力量也首次跻身“亿元俱乐部”，共同书写了品牌成交的新篇章。
二、用户与订单增长
用户增长方面，三线以下市场新增超过2000万购买用户，这些新用户的加入带动了超过1.4亿笔的新增订单量。可见，淘宝天猫平台的市场渗透力不断增强，覆盖面越来越广。
“百亿超级补贴”活动也引发了消费者的狂热购买。订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%，家电、数码、美妆等核心品类的成交额更是翻倍增长。
三、平台策略与生态
淘宝天猫平台通过“官方立减”和“天天低价”等价格策略，成功带动了低价商品订单量的显著提升。其中，“官方立减”贡献了超2.1亿的订单量，“天天低价”也贡献了近9000万的订单量。
88VIP用户规模突破3200万，成交额同比实现双位数增长。这一数据充分证明了淘宝天猫平台对高消费人群的吸引力在持续增强。
值得注意的是，虽然淘宝（天猫）未单独披露2024年双11的GMV总额，但从综合电商平台整体销售额来看，其贡献比例仍为行业第一。这一成绩不仅彰显了淘宝天猫的市场领导地位，也反映了其强大的商业生态和运营能力。
淘宝天猫双11购物节凭借其丰富的品牌、强劲的用户增长、有效的平台策略和健康的商业生态，再次证明了其在国内电商市场的领先地位。在这个狂欢的节日里，消费者、品牌和平台共同创造了一个又一个的奇迹。
