随着朋克养生党的盛行，新一代年轻父母也开始注重儿童的健康养生。儿童保健品市场因此进入了一个全新的繁荣时期。在这个时期，儿童营养品已经成为除奶粉之外的儿童食品第二大类别，其中前五大品类包括钙铁锌、维生素、DHA、益生菌和鱼肝油。
特别值得关注的是，国内儿童维生素品牌正在快速崛起。据IQVIA中国委售药店药品统计报告显示，去年第四季度，养生堂旗下的成长快乐系列产品以其强大的市场占有率和品牌影响力，成功占据了儿童含矿多维线下市场的首位。这不仅打破了外资品牌长期以来的市场垄断，也标志着国内儿童保健品品牌的蓬勃发展。
“二孩”政策的实施让儿童保健品市场迅速扩大。随着新生代父母对营养补充的日益重视，儿童保健品市场的需求也持续增长。数据显示，近几年国内儿童保健食品市场规模一直在快速增长，而科学育儿、精细化养育正成为新的育儿趋势。家长们为了不让孩子输在起跑线上，纷纷关注营养与健康，积极了解并购买儿童保健食品。
目前，我国的儿童保健食品消费主要集中在增强免疫力类、促进消化型、鱼肝油类等。《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示，中国儿童在维矿类摄入量上存在较大缺口，特别是在钙的摄入上。这也为儿童营养品市场提供了巨大的发展空间。
在儿童的成长过程中，营养的吸收至关重要。面对儿童营养品市场的繁荣，养生堂等国内品牌以其高品质的产品和科学的育儿理念赢得了消费者的信赖。他们不仅在产品上不断创新，满足消费者的需求，还积极倡导健康的育儿方式，引导消费者正确选择和使用儿童保健食品。
随着国内儿童保健品品牌的崛起和市场的不断扩大，未来，我们有理由相信国内儿童保健品市场将会有更大的发展空间和更多的发展机遇。而对于家长们来说，更需要理性看待营养品，科学选择适合孩子的产品，让孩子健康快乐地成长。眼下春季正是补钙黄金期，让我们一起关注孩子的健康，为他们选择正确的营养品。科学家们的一项研究发现，机体每日的生长激素呈现出一种昼夜节律性的波动。在夜间，生长激素的分泌量占据了全天的70%，并且这种分泌的高峰期是在人们进入睡眠的一到两小时后。这一发现对于儿童来说尤为重要，因为晚上正是补充钙质的最佳时机。在业界，有着“早补锌晚补钙”的共识。
来自养生堂的研发团队，针对中国儿童的膳食营养需求变化，精心研制了成长快乐系列产品。考虑到中国人的主食以谷物为主，而谷物中的植酸可能会影响钙的吸收，成长快乐在2021年对产品配方进行了升级。全新推出的成长快乐多种维生素钙片（简称多维钙）和多种维生素锌片（简称多维锌），为孩子们带来了全新的营养补充体验。
多维钙一片就含有11种维生素和钙，其中特别添加了维生素D3和K2。D3有助于促进钙的吸收，而K2则能将钙引导至骨骼中，这在市面上是少有的含有K2的儿童钙片。多维锌一片则含有10种维生素和两种有机锌，搭配早餐时的牛奶、鸡蛋等动物性食物一起摄入，更易于孩子吸收。
除了产品的成分和配方，选择儿童维生素产品时，“颜值”和“口感”也是妈妈们选购时的重要考量因素。据《中国家庭科学育儿白皮书》显示，有62.3%的妈妈在选购儿童营养品时会关注产品的配比和成分，而49.8%的妈妈则会考虑口感和使用感受。
在接受记者采访时，钰钰表示：“毕竟这是孩子要吃的东西，除了仔细查看成分和配方，好吃和好看也很重要。”在社交媒体小红书上，“好吃”也成为了成长快乐的标志性特点之一。许多消费者表示，这些维生素片不仅孩子爱吃，自己也会觉得味道很好，甚至有些消费者表示“从小吃到大”，可见其受欢迎程度。
成长快乐系列产品凭借其全面的营养配方、良好的口感和外观设计，成功吸引了广大消费者的关注。对于家长们来说，选择这样一款产品，既能满足孩子对营养的需求，也能让他们享受到食用的乐趣。
