李宁公司，这家深受国人喜爱的运动品牌巨头，在2022年跨出了令人瞩目的一步——进军咖啡市场，推出了自有咖啡品牌“宁咖啡NING COFFEE”。以下是关于李宁咖啡品牌的详细布局及进展：
一、商标注册与品牌蓝图绘就
李宁体育（上海）有限公司在2022年4月向商标局递交了“宁咖啡NING COFFEE”的注册申请。目前，这个商标正静待实质审查，而国际分类已明确为餐饮住宿。李宁官方表示，这一新业务的战略定位在于将咖啡服务与购物体验完美结合，意在提升顾客在购物时的舒适度，同时打造一种全新的生活方式体验空间。
二、门店试点与推广策略
首家“宁咖啡”于2022年4月30日在福建厦门中华城旗舰店成功开业，标志着李宁咖啡业务的正式起步。随后，北京、广东等地的部分李宁门店也陆续开始了咖啡服务。为了吸引消费者，初期李宁咖啡采用了“消费赠饮”的运营模式，消费者在门店任意消费后即可免费获得一杯精心调配的现磨咖啡。部分试点门店还推出了印有李宁标志的定制咖啡杯，进一步提升了品牌曝光度。
三、门店规模与行业内景
截至2021年底，李宁全国门店数量已达7137家。这意味着，如果李宁咖啡在全国范围内铺开，其网点数量将远远超过星巴克和瑞幸。在咖啡市场跨界竞争日益激烈的背景下，李宁的入场被视为对现有门店资源的一种巧妙拓展。
四、市场分析与挑战解读
李宁的咖啡业务采取轻资产模式，作为门店的配套服务，无需额外开设独立咖啡店，从而降低了成本与风险。李宁通过咖啡服务强化了其“国潮”品牌属性，吸引年轻消费者的目光，提升了门店流量转化率。李宁跨界咖啡领域的核心目标在于增强用户粘性和品牌差异化竞争力，而非直接参与专业咖啡市场竞争。
随着李宁咖啡业务的不断推广，我们期待这一跨界合作能带来更多的惊喜和创新，为消费者提供更加丰富、多元化的购物与休闲体验。也期待李宁能在竞争激烈的咖啡市场中找到属于自己的独特位置，持续为消费者带来高品质的产品和服务。
